如何體現(xiàn)廣告片的差異性

　　在這個視頻營銷盛行的時代，廣告片可以說已經(jīng)成為企業(yè)所必備的一大營銷手段，市面上也經(jīng)常能看到各式各樣的廣告片，但這些廣告片都各具特點，會在不同層面上體現(xiàn)出廣告片的差異性，目前大多可以從廣告片的創(chuàng)意構思、畫面風格、內容細節(jié)等方面入手，下面就針對這些方面來展開說明。

　　一、從創(chuàng)意構思層面體現(xiàn)廣告片的差異性

　　企業(yè)在制作廣告片時常常會追求一些非常新穎的制作思路，也就是所謂的創(chuàng)意構思，一個好的創(chuàng)意構思可以給觀眾眼前一亮的感覺;但隨著廣告片的盛行，在廣告片制作過程中難免會出現(xiàn)套路化的情況，使做出來的廣告片顯得千篇一律。這也就得出了結論：創(chuàng)意構思所體現(xiàn)出的廣告片差異性大多會直觀的反映到觀眾的觀感上，如果觀眾在看完一部廣告片后覺得它生動有趣，能清晰的記住廣告片所傳遞的信息，那么就可以說這部廣告片具備一個好的創(chuàng)意構思。

　　二、從畫面風格層面體現(xiàn)出廣告片的差異性

　　畫面風格會影響觀眾對一部廣告片的初步判斷，比如暖色系的畫面風格就會讓觀眾覺得這部廣告片的內容應該會比較溫馨，可能是一些家居之類與生活有密切相關的企業(yè)廣告片;反之如果畫面都是些大場景，風格上比較激昂，那么觀眾就會覺得它應該是一些大型制作生產(chǎn)行業(yè)的企業(yè)廣告片。從上面信息也不難看出，不同行業(yè)也可以迎合大眾的一些固有印象，通過選擇恰當?shù)漠嬅骘L格來體現(xiàn)出自身與其他行業(yè)廣告片的差異性。

　　三、從內容細節(jié)層面體現(xiàn)出廣告片的差異性

　　這里的內容細節(jié)主要指聲畫是否一致、畫面前后的轉變是否連貫等，這些細節(jié)不僅會影響廣告片的觀看體驗，還會讓觀眾感受到廣告片之間明顯的差異性。就比如聲畫一致性方面，一般來講配音應該根據(jù)畫面內容來進行選擇，例如宏大場景通常就會搭配比較激昂的音樂，畫面的轉變要考慮景別的變化等。