企業(yè)宣傳片制作應(yīng)該先明確目的性

企業(yè)在想做個(gè)宣傳片之前，就需要先明確的是企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對(duì)自身沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，在渠道和消費(fèi)者中也沒(méi)有形成影響和共識(shí)。這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過(guò)渡。這樣的話，宣傳片就可以達(dá)到應(yīng)有的作用了。

明確了目的還要明確用途，是用來(lái)促銷、參加會(huì)展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對(duì)宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，招商與會(huì)議等專題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。面對(duì)的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點(diǎn)突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解，這樣的宣傳片需要強(qiáng)調(diào)的是精練。總之，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。

另外，企業(yè)對(duì)于不同的區(qū)域市場(chǎng)所使用的宣傳片也應(yīng)該有所不同。成熟的市場(chǎng)和新市場(chǎng)應(yīng)該區(qū)別對(duì)待，在成熟的市場(chǎng)各級(jí)客戶對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知，針對(duì)他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認(rèn)知系統(tǒng)化，統(tǒng)一化。而對(duì)新市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點(diǎn)等傳達(dá)出去，先獲得認(rèn)可和接受。

所以，企業(yè)制作宣傳片，不能只有一套方案，一張光盤打天下是不行的。當(dāng)然也不是說(shuō)宣傳片越多越好。企業(yè)可以針對(duì)不同目的和用途做幾套方案，所謂“形散而神不散”，在每個(gè)宣傳片里要貫穿同一根筋，那就是企業(yè)的神。從理念到行為到視覺(jué)，這一套是不能隨便更改的。